"simple＂期望將簡單的幸福感帶入旅程中，＂＋＂豐富旅客的心靈感受。 Simple﹢ hotel將人文藝術透過跨界交流。
포워드 그룹의 「성실, 실용적, 안정감, 품질요구」의 계념을이어받고, 또한 포워드 그룹의 시각인식의 제비를 주제로하여,타이베이 포워드 호텔은, 하늘을 날으는 한쌍의 날개를 상표의 계념으로, 다이나믹과 시각깊이의 형태로, 날아가는 날개의 상징을 비즈니스 여객에게, 시작의 희망을 느끼게 한다.
